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2018年空净ZDC:从“发展中”向“发达”过度

LQ-Yufei 发布于 03月23日 阅读 63 本文共5833个字,预计阅读时间需要15分钟。

纵观2018年的空净市场,消费者对于室内污染的认识已不仅局限于“雾霾”或是“PM2.5”这样的字眼。除了传统的颗粒物污染物之外,对于去除有害气体以及过敏原的需求大幅上升,这一迹象也标志着我国净化器市场从“发展中”水平不断进化,开始向“发达”看齐了。

今天我们将结合2018年的空气净化器市场的各项关注度数据,为大家带来这份由中关村在线整理的《2018年空气净化器ZDC调研报告》,为广大消费者提供更加全面的选购建议。

一、2018年中国净化器市场发展概述

(一) 年度综述

从“发展中”向“发达”过度的2018

如果说2017年是空气净化器厂商集体失利的一年,那么2018年则是净化器市场继续失望的一年,因为大家还是没有等来一场“够大”的雾霾。但这也是好事,雾霾的到来让国人对空气质量的重视空前提升,普及空气污染的任务已由它完成,现在也是时候该它退场了。

在已经没有“雾霾问题”的发达国家,空气净化器的普及率仍然高达1/4,人们购买净化器的主要目的并不是去除PM2.5,而是用来对抗各种各样的室内空气污染源。以美国为例,其空净产品普及率高达27%,主要用途是来去除空气中的有害气体、宠物毛发以及花粉等过敏原,而我们的邻国日本的空净普及率更是高得惊人,超越美国达到了36.6%,平均每三个人就拥有一台空气净化器。

所以在雾霾逐渐消失于视野之际,在我国消费者对于空气污染有了更多认识之时,去除多种室内空气污染源的需求即被激发出来,更受用户关注的,也自然指向了功能更全面、净化效果更佳的产品类型。

二、2018年中国空气净化器市场结构分析

(一)2018年中国空气净化器市场品牌结构

1、2018年空净市场品牌关注度TOP10

新年钟声的敲响,也让2018年的空净市场终于有了定数。在2018年中国空净市场品牌关注比例分布中,获得关注度榜首的品牌依然是飞利浦,以19.6%的关注度问鼎第一名。飞利浦的多次上榜并不令人感到意外,它是最早一批将空气净化器带入中国的企业。其空净产品可靠的效果、多层次的价格定位以及健全的售后服务体系,都让飞利浦的口碑不断积累,成为颇受消费者关注的品牌之一。

2018年空净ZDC:从“发展中”向“发达”过度
互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2019.1

榜单中的榜眼、探花由两个日系品牌夺得,虽说日系品牌因其精巧设计与严谨做工给人留下了普遍高价的印象,但松下、夏普这两家日系品牌在中国推出的净化器并没有只瞄准中高端市场,在千元级产品中也经常能看到这两家品牌的净化器,也因此分别获得了12.3%和10.6%的关注度。

在第4至第10名中,除了一家外资企业之外,其余的均为国产品牌。第四名艾吉森的总体关注度为9.2%,这是一家较早开始研发空净产品的企业,在净化方面也拥有自持的专利技术;352则拥有不少用户口碑,不错的性价比也让它颇受欢迎,最终的关注度也高达8.8%;小米的较低售价自然成了消费者们的心头好,获得了5.4%的关注度;远大更有名的其实是新风,这也是今后的家用净化产品的趋势;美的作为产品、渠道全面铺开的家电企业,进入榜单TOP10也在情理之中。唯一一家外资企业则是榜单第九名的A.O史密斯,不俗的气态污染去除能力应该是受到广泛关注的原因之一。

2、2018年空净市场产品关注度TOP10

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互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2019.1

2018年最受关注的空净产品中,前三名里飞利浦占据两席,而在前十名中更是累计有四款产品上榜。

夺得桂冠的型号是飞利浦AC5660/00,获得了4.1%的关注度。第一名与第八名AC5656/00都属于飞利浦空净5000系列,配有Vitashield IPS微护盾技术,可有效去除如甲醛、VOC、二手烟等有害气体,为家居环境带来更加洁净的空气。

第二名飞利浦AC4076/01主打中端市场,其有着睿智双重空气质量传感器,可自动判别空气洁净度,并可以评测、控制和提供空气质量的整体而清晰的反馈,直观实用,两千多元的售价让其性价比颇高;瞄准高端市场的第六名飞利浦AC6608/00则配备有专业S3型纳米级劲护滤网,应用双动力空气动力学设计,大功率双侧进风设计,强劲大汽流,空气大循环,出风量更大,更加适合使用面积超过60平米的家居环境。

第三名艾吉森KJ750F-T02的关注度达到了3.50%,这款T02符合并高出国家新出台的空净新国标,对抗PM2.5,其有着纳米抗菌肽HEPA滤网,对抗甲醛的气体污染,其有着军用级别活性炭,除此之外,航天级涡轮增压、APP控制、儿童锁、零噪音以及激光检查也让这款艾吉森的空净产品亮点颇多。

(二)2018年中国空气净化器市场产品结构

1、2018年中国空净市场不同价格段产品关注比例

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从价格段上来看,功能单一、仅能净化PM2.5的空净产品颓势尽显,能够应对多种室内空气污染物的高端产品获得了更多的关注度,这也是我国空净市场从“发展中”迈向“发达”的迹象之一。因为在发达国家,空气净化器的主要用途就是去除室内甲醛、花粉、病毒等污染源,而非从室外浸入的PM2.5。

这也解释了为什么4000元-10000元的这一价格区间获得的关注最多,高达23.01%。在这价格段中的空净产品,不论是外观设计还是净化性能基本都能达到各品牌下旗舰级别,可见价格已经不再是大部分消费者选购空净产品的首要衡量标准,人们更为看重的是产品的功能、技术所带来的体验。消费者们对于优质产品、品质生活的追求正在逐步攀升。

位居第二的是500~1500元价位段,关注度为20.82%,此价位段产品不论在功能还是性能上都比500元价位的产品有了显著的提升,可以带来更好的使用体验;关注度第三的是2500-4000元价位段,达到了16.85%的占比,在这个价位段内不论是产品种类、数量,还是技术、功能等都有很大的可选空间。

2、2018年中国空净市场不同适用面积产品关注比例

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这一项目的数据情况与ZDC上半年情况相差不大,四类不同适用面积产品的关注比例相差并不悬殊,均在20%-30%之间,而31-60平米更是成为大多数人的选择,在2018中国空净市场不同适用面积产品关注比例中占据30.14%。这一适用面积成为榜首,相信主要是与净化器摆放位置多为客厅有关系,而三四十的客厅餐厅面积也基本符合我国国情。

在不同适用面积产品关注比例中排位第二的是60平米以上的使用空间,达到了25.85%。由此可见,拥有更大人均住房面积的三四线城市空气净化器市场表现活跃,对空气质量保持敏感已经不再是一二线城市的专利,空气质量已经成为了广受重视的健康问题。

3、2018年中国空净市场不同主要功能关注比例

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在2018年中国空净市场不同主要功能关注比例分布中,排在第一的是除甲醛功能,所占比例达到了37.73%,较上半年继续增长了2.78%,而消费者对于去除PM2.5能力的关注度继续下跌,相比上半年下跌了2.15%,定格在24.35%。这是由于仅关注去除PM2.5能力的空净消费者大量退场,再加上第二季度又是传统的装修季,很多新家都会选择在这个时候开始装修,更多人开始对以甲醛为主的气态污染问题有了更多关注。

空净消费者们开始关注更加多样的空气污染物,这便是我国净化器市场需求开始与国际“接轨”的信号。除了我们之前经常说到的PM2.5,越来越多的人选择用净化器作为去除甲醛的辅助工具。此外部分主打除菌、净烟等功能的净化器也获得了不少关注,因此对空气更加敏感或是有着特殊需要的用户对净化器的除菌、净烟功能也格外看重。

4、2018中国空净市场不同颗粒物CCM关注比例

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在2016年出台的新空气净化器国标中,CCM(累计净化量)是一个重要的参数指标。它代表的滤网过滤能力衰减到50%时,净化器可以累积过滤的污染物总重量。CCM的新国标数据总体上分为两种,那就是颗粒物CCM和甲醛CCM,其单位为mg。目前消费者新国标中CCM的概念已经逐渐为消费者所熟知,在挑选净化器时直接认准CCM的最高级已经成为新的趋势。

一般来讲,CCM级别越高,那么该空气净化器的滤材累计净化量就越高。从图中数据我们可以看到空净消费者对于颗粒物CCM等级的关注集中在了最高的P4等级,其关注度高达65.38%,均能碾压P3、P2、P1的关注程度。

三、2019年中国空气净化器市场趋势预测

● 净化能力当先 中高端产品更受欢迎

雾霾的到来让国人对空气质量的重视空前提升,普及空气污染的任务已由它完成。目前市场开始回归理性,人们购买净化器不再因为恐慌雾霾,而是对自己所面临的空气污染问题有了更多的了解,知道自己所处环境大约有着哪些种类的污染源,从而有针对性地进行购买。此类净化能力并非单一去除PM2.5的空净产品显然需要在价格上付出更多,故而空净产品的关注度也集中在了中高端的产品类型。

● 外资品牌占领头部 但面临国产品牌强力挑战

在2018年最受消费者关注的品牌TOP10中,老牌外资企业飞利浦占领了四席,并将一二名收入囊中。一方面是飞利浦空净产品确实有着不俗的实力,另一方面也是因为其是最早进入中国市场的空净品牌之一,在近来几年中积累了可观的用户群体。同时上榜的还有6家国产空净厂商,352、小米、美的等都是我们耳熟能详的国产品牌,随着国货的强势崛起,也将对行业内的老牌外资企业带来强有力的冲击。


附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 年度热文扩展阅读

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附录二 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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附录三 联系方式

地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层
电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn  

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